一位主持人與3位中外嘉賓圍坐方桌，喝著咖啡侃侃而談，品評(píng)2016年影響中國(guó)的那些大事。這是最新開播的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）為“2016年盤點(diǎn)”策劃的脫口秀第二彈，精彩的內(nèi)容頻頻收獲點(diǎn)贊。

表達(dá)中國(guó)，既要借船出海，借助發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)有傳播途徑；也要自己造船，創(chuàng)造中國(guó)自己的傳播渠道?；叵?011年，《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片》登陸美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，一抹亮麗的中國(guó)紅向全世界發(fā)出“Experience China（感受中國(guó)）”的邀請(qǐng)。在“世界十字路口”的亮相，標(biāo)志著中國(guó)對(duì)外傳播的新氣象。如今，中國(guó)媒體借力海外華文媒體、臉書、推特等積極“走出去”，更進(jìn)一步搭建起中俄、中拉媒體等國(guó)際合作框架；今年剛剛開播的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)，面向全球打造一條系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的傳播渠道，既是里程碑，也是新起點(diǎn)。從一條廣告到一個(gè)媒體方陣，可以說，中國(guó)的對(duì)外傳播從來沒有像今天這樣好的條件。

然而，中國(guó)的對(duì)外傳播也從來沒有像今天這樣遇到前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)中國(guó)在闊步走向世界的同時(shí)，“失語挨罵”的問題如影隨形。“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”這些老哏也被翻來覆去炒作，境外部分媒體和有關(guān)人士不時(shí)有誤解、歪曲、攻擊中國(guó)的言論和謠言。而放眼國(guó)內(nèi)，一些媒體還未掌握國(guó)際傳播技巧，有的“唯政治論”，缺少情理支撐；有的內(nèi)容刻板，“只憑動(dòng)機(jī)，不問效果”；有的“自說自話”，習(xí)慣單向灌輸式傳播……凡此種種造成了“有理說不出、說了傳不開”。正所謂“如果你不能表達(dá)自己，就將被別人表達(dá)”，我們今天既需要敢于亮劍、及時(shí)回?fù)簦惨獎(jiǎng)?chuàng)新傳播形式、講好中國(guó)故事，才能下好對(duì)外傳播這盤大棋。

傳播中國(guó)聲音是時(shí)代命題，講好中國(guó)故事是時(shí)代使命。曾經(jīng)，一部《馬可·波羅游記》讓歐洲人充滿了對(duì)東方古國(guó)的美好向往，一部《西行漫記》把中國(guó)共產(chǎn)黨人的形象推向世界；今天，該如何用中國(guó)故事吸引人、怎樣用中國(guó)理念影響人，進(jìn)而通過大眾媒介流傳開來、影響世界，這是擺在我們面前的一道必答題。從海外發(fā)行60多萬冊(cè)的《習(xí)近平談治國(guó)理政》，到外國(guó)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊的網(wǎng)絡(luò)視頻《十三五之歌》；從在美國(guó)覆蓋率達(dá)80%的中國(guó)紀(jì)錄片《中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)》，到有十余個(gè)國(guó)家主流媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載的視頻《習(xí)主席來了》……這些對(duì)外傳播的成功，得益于把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進(jìn)“我們想講的”，找準(zhǔn)了海外受眾的閱讀興奮點(diǎn)。掌握國(guó)際傳播主動(dòng)權(quán)，我們還需不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，擼起袖子加油干。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)和世界的關(guān)系正在發(fā)生歷史性變化，中國(guó)需要更好了解世界，世界需要更好了解中國(guó)。”在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入而國(guó)際關(guān)系日趨復(fù)雜的今天，“聯(lián)接中外、溝通世界”不僅是媒體對(duì)外傳播的金科玉律，也是一個(gè)國(guó)家自我表達(dá)、參與全球治理、建構(gòu)話語體系的前進(jìn)方向。我們有能力辦好中國(guó)的事情，也同樣有能力挖掘和講好更多的“中國(guó)好故事”。