黑紅枸杞、藏羊肉、牦牛肉干、牦牛奶制品、青稞藜麥產(chǎn)品……近年來，隨著我省大力宣傳，我省特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，“青字號”響徹全國。

2019年2月，我省發(fā)布了湟中燕麥、瑪多藏羊、玉樹牦牛等16個區(qū)域公用品牌，這是發(fā)揮品牌示范引領(lǐng)作用，打造“青字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，實現(xiàn)綠色興農(nóng)、質(zhì)量強(qiáng)農(nóng)的一項具體舉措，更是青海省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建史上的一件大事。

近年來，在政府的積極推動下，我省依靠獨(dú)特的生物資源和高原生態(tài)優(yōu)勢，培育出了一批較有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。然而，隨著品牌建設(shè)工作的持續(xù)推進(jìn)，一些問題也顯現(xiàn)出來。

民建青海省委認(rèn)為，經(jīng)過建設(shè)，我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)量不斷增加，品牌價值逐年提升。但總的來看，我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值普遍偏低，缺乏有影響力的知名品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的公共性，使得各經(jīng)營主體都想免費(fèi)搭便車，只關(guān)心區(qū)域公用品牌能為自己帶來多少經(jīng)濟(jì)利益，不考慮自身在區(qū)域公用品牌建設(shè)中的職責(zé)。從我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實踐來看，大部分地區(qū)尤其是貧困縣市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣十分滯后，無法滿足現(xiàn)實發(fā)展需要。政府對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的管理更多側(cè)重于品牌創(chuàng)建和宣傳，對于品牌保護(hù)著力不多。由于相關(guān)法律制度不健全，侵權(quán)懲罰機(jī)制不到位，在區(qū)域公用品牌領(lǐng)域，魚目混珠現(xiàn)象頻發(fā)。

“十四五”時期，我省在推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，要進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，使消費(fèi)者了解我省農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢和價值，從而實現(xiàn)青海農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價。

對此，民建青海省委建議，政府管理部門落實主體責(zé)任，制定切實可行的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)進(jìn)行頂層設(shè)計，強(qiáng)化政策引導(dǎo)、筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完善公共服務(wù)，推動品牌布局；主管部門協(xié)調(diào)行業(yè)機(jī)構(gòu)、龍頭企業(yè)、技術(shù)專家和專門機(jī)構(gòu)制定明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名錄產(chǎn)品評價機(jī)制，對品牌名錄內(nèi)產(chǎn)品實行動態(tài)管理；制定區(qū)域公用品牌中農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理以及流通標(biāo)準(zhǔn)，建立規(guī)范的品牌使用標(biāo)準(zhǔn)，落實品牌保護(hù)機(jī)制，嚴(yán)格規(guī)范市場秩序，保護(hù)品牌龍頭企業(yè)的積極性，杜絕隨便在包裝袋上印上“青海牦牛”“柴達(dá)木枸杞”等字樣就代表青海農(nóng)產(chǎn)品的情況。

同時，政府應(yīng)充分發(fā)揮公共服務(wù)職能，以區(qū)域的資源條件和產(chǎn)業(yè)特點為基礎(chǔ)，深入挖掘和整合農(nóng)業(yè)資源，加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證以提升產(chǎn)品質(zhì)量；做好基礎(chǔ)建設(shè)，聘請專業(yè)團(tuán)隊，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象進(jìn)行設(shè)計，包括品牌名稱、標(biāo)識logo及其他品牌要素的設(shè)計；探索品牌發(fā)展機(jī)制和經(jīng)營模式，依托行業(yè)協(xié)會或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，明確區(qū)域公用品牌經(jīng)營發(fā)展方向和重點任務(wù)，挖掘和鞏固核心競爭優(yōu)勢，提升農(nóng)業(yè)品牌影響力。

農(nóng)產(chǎn)品不僅要暢銷，更要能賣出好價錢，在價格上能體現(xiàn)出自身優(yōu)勢。以政府為主導(dǎo)，構(gòu)建電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等主流媒介資源品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，打造健康的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象。對接營銷會、博覽會、節(jié)慶活動，做好品牌營銷推介，促進(jìn)本地品牌農(nóng)產(chǎn)品的對外交流和發(fā)展。品牌管理主體和運(yùn)營主體做好對接，打造專門電商團(tuán)隊開展日常運(yùn)營營銷，促進(jìn)阿里巴巴、京東等大平臺從整體上支持青海農(nóng)產(chǎn)品銷售。通過電子商務(wù)平臺和大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代營銷方式，了解消費(fèi)者需求，幫助改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，以及品牌的宣傳和營銷方式。