□本報記者 祁樹江 攝影報道

這五年，海東市依托民族特色文化、農耕文化，立足打造青繡品牌，挖掘整合全市刺繡資源，提高刺繡技藝，構建發(fā)展載體，壯大產業(yè)規(guī)模，夯實產業(yè)基礎，使傳統民間刺繡成為海東民俗文化和鄉(xiāng)村旅游的代表符號，也成為農村群眾增收致富的重要途徑。

這五年，海東青繡產業(yè)實現了前所未有的長足發(fā)展，全市以土族盤繡、撒拉族刺繡、河湟刺繡、剁繡、藏繡、十字繡、回繡、鋪線繡、拉繡、跳繡、套繡等為代表的多種青繡產業(yè)厚積薄發(fā)，極大豐富了人們的藝術生活，同時也展示了河湟地區(qū)絢麗多姿的高原風貌和豐富多彩的民間民俗文化，青繡已成為河湟地區(qū)極具特色的文化產業(yè)。

一針一線 頂尖技藝繡出致富之路

青繡歷史悠久、種類豐富，民族特色濃郁，制作技藝精湛，是土族盤繡、藏繡、皮繡、撒拉族刺繡、回族刺繡、河湟刺繡等青海刺繡的總稱，是青海各族刺繡藝人用靈巧的手指創(chuàng)造的最具代表性的文化符號。

海東是青藏高原歷史、文化、民族、文明交流融合的沃土，為孕育和發(fā)展民族手工藝品提供了肥沃的“土壤”。近年來，全市上下充分利用傳統文化旅游資源，深入挖掘民間刺繡藝術，推動民間手工藝品走向市場，促進民族民間藝術產業(yè)化發(fā)展，著力打造了“互助盤繡”“古驛平安繡”“撒拉族刺繡”等知名品牌，并推出反映“彩陶故鄉(xiāng)·醉美海東”文化旅游新形象和環(huán)湖賽、高原硒都、土族撒拉族風情的系列繡品，組織參加各類工藝美術產業(yè)博覽會，促進了河湟刺繡走向規(guī)?；?、產業(yè)化發(fā)展道路，不斷提高了青繡產業(yè)整體實力和競爭力。

盛夏時節(jié)，走進位于海東市互助土族自治縣扶貧產業(yè)園的青海素隆姑文化旅游產業(yè)開發(fā)有限公司，繡娘們正在車間里一針一線趕制著中藏藥香囊。據介紹，香囊里裝有蒼術、佩蘭、藿香、薄荷等中藥材，含有較強的揮發(fā)性物質，隨身佩戴可預防呼吸道傳染病，具有增強免疫力，緩解緊張、焦慮情緒的功能。

一根細針、一根長線、一塊素布，在一雙亮眼、一雙巧手和一顆靈心的指引下巧妙結合，最后成為一件精美的作品。這些色彩豐富、針法細膩的繡品，向大家展示著河湟藝術強大的生命力。精致小巧的防疫香囊，獨具匠心的刺繡拼接皮包，融入了刺繡元素的絲巾，玲瓏別致的口紅盒，極具民族特色的胸針……一件件精美的刺繡藝術品，在一針一線中傳遞出“醉美海東”的獨特文化底蘊，而創(chuàng)新的思路和多元化的產品也讓青繡文化“飛入尋常百姓家”。

“十三五”期間，海東市積極利用非遺項目開展文化產業(yè)扶貧，通過“公司+農戶”模式，讓越來越多的非遺資源得到開發(fā)，成為貧困群眾增收的重要渠道。其中，互助縣通過傳承發(fā)展盤繡非物質文化遺產，利用扶貧資金新建占地面積800多平方米的“盤繡園”，建成扶貧產業(yè)園盤繡創(chuàng)意產品展示平臺，吸引并扶持貧困婦女就業(yè)創(chuàng)收。

青海刺繡行業(yè)協會會長、素隆姑文化旅游產業(yè)開發(fā)有限公司總經理蘇曉莉表示，青繡不僅僅是指尖功夫，更是頂尖技藝，做強做大青繡產業(yè)，對助推脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興和民族團結進步事業(yè)，讓繡娘們捧著藝術的金飯碗，過上更加美好的新生活具有重大意義。

2015年，蘇曉莉開辦了互助縣素隆姑刺繡有限公司。從那時起，她就奮力拼搏，為繡娘生活更富裕、民族傳統手工業(yè)長足發(fā)展傾力奉獻，成為一名優(yōu)秀的民族傳統手工藝品推廣者，使盤繡既能為群眾創(chuàng)造經濟利益，也能讓世界看到青海民間藝術的無限魅力。“我深知貧困帶給每個家庭的艱難，我也是深受黨和國家各類優(yōu)惠政策的恩惠，一人富不算富，能夠帶領大家一起致富，才算真的富。”蘇曉莉說。

五年來，青海素隆姑文化旅游產業(yè)開發(fā)有限公司已經發(fā)展成為青繡產業(yè)的龍頭企業(yè)，吸納建檔立卡貧困戶50戶為固定繡戶，輻射帶動全縣1000名繡娘，人均月增收1800元以上。如今，互助縣的很多村建立了刺繡基地和扶貧車間，越來越多的當地婦女通過手工盤繡增加了收入，過上了富裕的生活。

五年來，為進一步促進青繡產業(yè)發(fā)展，海東市結合文旅深度融合、鄉(xiāng)村振興、“三區(qū)”文化人才支持計劃和非物質文化遺產生產性保護工作，加大對青繡產業(yè)的扶持力度，累計爭取了青繡產業(yè)發(fā)展扶持資金906萬元，組織全市青繡繡娘參加“大美青海”文化宣傳活動，赴新西蘭、意大利、韓國、西班牙、坦桑尼亞、泰國等國進行對外文化交流與宣傳。通過加大品牌影響力，成功申報了“金盤繡”“威遠土族盤繡”“素隆姑刺繡”等國家馳名商標及土族盤繡地理標志產品。

與時俱進 銷售方式與繡品雙創(chuàng)新

2019年，青繡一詞首次出現在青海省政府工作報告中，成為與青海拉面相得益彰的特色產業(yè)。按照省政府“八個一”工程部署要求，省文化和旅游廳成功舉辦了第二屆青繡大賽，品牌影響力持續(xù)擴大。

與此同時，青繡產品先后在青海文化旅游節(jié)、青洽會、成都國際非遺節(jié)、外交部全球推介活動等國內外重大活動上精彩亮相。通過設立6家省級青繡扶貧就業(yè)工坊，青海非遺保護協會、青海刺繡行業(yè)協會等行業(yè)組織牽頭開展了民族刺繡展示交流、研發(fā)創(chuàng)新、宣傳培訓、線上線下銷售等活動。

2019年11月23日晚，淘寶直播間開啟了一場專門為青繡站臺的公益售賣活動，各類繡品獨特的創(chuàng)意，精細的做工及濃濃的高原民族特色，在短短兩小時吸引了全國眾多網友互動，更獲得了712.1萬元的直播收入。從那以后，“傳統+線上”模式就成了青繡的銷售常態(tài)。

57歲的麻長命姐不甘落后，她也拿起手機加入直播賣貨的行列中。在素隆姑公司展廳內，她一邊唱著歌，一邊展示著刺繡產品，吸引了眾多游客和手工愛好者駐足觀看。“我們不僅開設了刺繡產品專賣店和銷售專柜，還延伸發(fā)展了網上購物渠道?，F在只要打開手機，就能在網上下單，外地人尤其喜歡我們的繡品，經常來我的直播間詢問和購買產品。閑暇之余，在家也能拿起手機直播，現在坐在炕頭上就能掙到錢。”麻長命姐說。

除了銷售方式的創(chuàng)新，繡品本身如何再創(chuàng)新，設計理念如何推陳出新，繡品與現代生活如何逐步融合，這些問題已經成為青繡發(fā)展中必須思考和努力的方向。作為青海刺繡行業(yè)協會會長的蘇曉莉表示，青繡品牌源于古老的文化傳統，在未來產業(yè)發(fā)展上，可通過融入現代設計理念，將傳統手工繡花和現代時尚相結合，優(yōu)化多種生活元素。“青海30萬繡娘要想持續(xù)增收致富，光靠個體的努力顯然行不通，必須要融入時代發(fā)展的洪流。”蘇曉莉說。下一步，青繡人將在保證刺繡產品高品質的基礎上，在繡品上體現傳統與現代化結合的特征和魅力，為消費者帶來更好的生活享受。

為此，海東市積極組織開展非遺傳承人進高校研修班、河湟刺繡培訓班等能力提升培訓班，累計培訓人數近1萬人次，極大地提升了青繡行業(yè)從業(yè)人員技術水平，促進了青繡產業(yè)高質量發(fā)展。

如今，互助縣素隆姑、金盤繡、情之緣三家刺繡生產企業(yè)通過“媽媽制造項目”和企業(yè)訂單生產，設計盤繡旅游商品、工藝品等170余種，極大豐富了刺繡市場供需，拓展了市場營銷渠道，產品不斷推向省內、走向全國，特別是以素隆姑為代表的土族手工藝系列產品打開國外市場，遠銷日本、東南亞、歐美，深受國外友人歡迎。

截至目前，海東市有刺繡生產企業(yè)20家，行業(yè)協會2個，專業(yè)合作社3個，手工作坊3個，從事刺繡制作的繡娘達到4萬人。下一步，海東市還將通過創(chuàng)刊《海東青繡》雜志，加強宣傳推廣；定期舉辦青繡文化節(jié)、中國青海（海東）青繡高峰論壇等系列活動；在青繡產品經營店設立宣傳窗口，播放宣傳片，展示青海刺繡，制作青繡畫冊，進行出版宣傳和建設青繡博物館等。

躋身時尚 青繡成為海東靚麗名片

近年來，在海東各族兒女的共同努力下，青繡已經成為廣大農牧區(qū)婦女巧手脫貧的重要途徑，成為海東促進文化產業(yè)發(fā)展的重頭戲，也讓越來越多的人了解了海東乃至青海的獨特魅力，成為宣傳海東乃至青海的靚麗名片。

在以“新時代的中國：大美青海從三江源走向世界”為主題的外交部省區(qū)市全球推介活動上，青海人民準備的青繡伴手禮備受青睞，各國嘉賓紛紛排起長隊領取，愛不釋手。

在中央電視臺《魅力中國城》海東專場“城市名片”環(huán)節(jié)，對青繡進行了全方位的宣傳推介，將獨特的青繡展現給全國觀眾，影響深遠。

全國首檔精準扶貧公益紀實節(jié)目東方衛(wèi)視《我們在行動》節(jié)目組走進青海，全方位拍攝青繡產業(yè)，與中國民族貿易促進會達成全球市長伴手禮協議，拿回訂單數萬……通過這些活動，青繡品牌不斷提升影響力，知名度和市場份額逐步擴大。

今年4月4日，頂級時尚盛事AW21/22深圳時裝周上青繡再次驚艷綻放，由青海素隆姑公司和全球新銳女裝設計師邀請賽簽約的獨立設計師李坤以詩人海子的《青海湖》為靈感來源，特地將青海生動豐富的多民族元素用獨特的青繡技藝完美滲透，讓產品設計感更強，更好地融入生活。

這樣的例子不勝枚舉。

近年來，青繡產業(yè)圍繞打造“國際時尚”的產業(yè)愿景，大力推動青繡時尚產業(yè)的文化價值、設計價值、科技價值和商業(yè)價值聯動發(fā)展，從“新時尚、新流行、新高定”三新方向開展體現青繡時尚的文化傳承創(chuàng)新，也刷新了海東青繡品牌“新產品、新工藝、新技術”的三新青字號產品。

在越來越多人的努力下，如今，青繡這門技藝已經從助力脫貧攻堅、振興鄉(xiāng)村經濟的綠色手工產業(yè)轉變?yōu)榍嗪＊毦咛厣?ldquo;文化名片”，也正以自信的步伐走出家門，走向全國，飛向全世界。