隨著北京冬奧會籌備工作接近完成，隱性營銷引起了企業(yè)界、輿論界、學術界越來越多的關注，北京冬奧組委法律事務部特聘專家劉巖表示，應嚴厲查處侵權，堅決制止隱性營銷。

劉巖曾持續(xù)30多年從事體育政策、體育法治、奧林匹克法律事務以及體育法學社團工作，參加了北京申辦2000年奧運會、2008年奧運會、2022年冬奧會工作，參加了北京奧運會及殘奧會的籌備、運營等業(yè)務，是奧林匹克法律事務專家。他表示：“當年北京奧組委協(xié)助各地各級行政執(zhí)法機關依法查處了數(shù)千起奧林匹克標志侵權案件（不包括行政執(zhí)法過程未經奧組委協(xié)助的案件）。奧組委堅持原則、絕不妥協(xié)，侵權案件一律由行政執(zhí)法機關依法查處。”

劉巖介紹，2018年修訂后的《奧林匹克標志保護條例》第六條規(guī)定，利用與奧林匹克運動有關的元素開展活動，足以引人誤認為與奧林匹克標志權利人之間有贊助或者其他支持關系，構成不正當競爭行為的，依照《反不正當競爭法》處理。

奧林匹克運動崇尚公平、公正、誠實、信用。競技賽事如此，市場競爭也如此。贊助企業(yè)在資金、物資、人力、資源等多方面為奧運會做出了巨大貢獻，非奧運贊助企業(yè)如果通過隱性營銷分享奧運市場，則違背了商業(yè)道德。

劉巖表示，當前，全國各地市場監(jiān)管部門與北京冬奧組委密切配合，嚴厲查處奧林匹克知識產權侵權案件，防范和制止隱性營銷行為，力度空前，給北京冬奧會創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

“隱性營銷不僅與奧運會市場伴生，也存在于其他運動會，對賽事組織機構和贊助企業(yè)造成了明顯傷害。同隱性營銷的博弈將是長期的，為了制止隱性營銷，今后還需要持續(xù)努力。”劉巖說。