滿足多樣化需求

從短視頻、播客異軍突起，到網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)電影興起，再到5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等技術(shù)打開新的想象空間……近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不斷邁向多元化、高端化、智能化，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長(zhǎng)。此外，近1/4新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過2.5個(gè)小時(shí)，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。從市場(chǎng)規(guī)模來看，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億元，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。

據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)視聽主要包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻以及綜合視頻（指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、綜藝）等形式。專家認(rèn)為，以新視聽、新傳播、新生態(tài)為特征的互動(dòng)方式，極大拓展互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息的傳播范圍。

從“涓涓細(xì)流”發(fā)展成“大江大河”，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽類型豐富，題材全面。中國(guó)傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院副研究員武楠認(rèn)為，大量主題豐富、形式新穎、垂直細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。還有一批走出國(guó)門、“火遍外網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，以多姿多彩的影像和生動(dòng)豐富的畫面語言講述中國(guó)故事，向國(guó)際社會(huì)傳遞了中國(guó)的文化理念和價(jià)值觀念。

休閑學(xué)習(xí)兩不誤

專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，用戶之所以收看短視頻、收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目，除為了娛樂休閑，更包括獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)等。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，短視頻成為用戶獲取資訊、知識(shí)的重要途徑。

不久前公布的“感動(dòng)中國(guó)2022年度人物”中，由兩院院士、大學(xué)教授和中小學(xué)老教師組成的“銀發(fā)知播”群體入選。據(jù)了解，“銀發(fā)知播”群體共13人，平均年齡77歲，在網(wǎng)課直播間這所“不設(shè)門檻的學(xué)校”里，他們向?qū)W生們傳授科學(xué)和人文知識(shí)，感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友。

上海同濟(jì)大學(xué)物理學(xué)教授吳於人退休后，和昔日的老同事、學(xué)生嘗試通過短視頻科普物理知識(shí)、演示趣味物理實(shí)驗(yàn)，視頻平臺(tái)上的賬號(hào)“不刷題的吳姥姥”成為她新的科普講臺(tái)。一條一分多鐘的視頻，吳於人常常需要拍攝一兩個(gè)小時(shí)，但她從來不嫌累。“短視頻是傳播物理知識(shí)很好的載體，復(fù)雜的知識(shí)，經(jīng)過視頻化被演示得一目了然，這種生動(dòng)性和互動(dòng)性，是傳統(tǒng)形式做不到的，未來我將會(huì)在科普這條道路上堅(jiān)持到底。”她說。

對(duì)于廣大用戶來說，許多視頻平臺(tái)已成為新的學(xué)習(xí)陣地。以抖音平臺(tái)為例，已有近400位認(rèn)證教授入駐抖音，45位院士、4位諾獎(jiǎng)得主在平臺(tái)上分享科學(xué)理論和研究成果，他們分享的尖端科技知識(shí)吸引數(shù)千萬人次觀看。在網(wǎng)絡(luò)音頻收聽中，同樣是休閑、學(xué)習(xí)兩不誤。據(jù)調(diào)查，用戶收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的即娛樂休閑和學(xué)習(xí)知識(shí)。

好內(nèi)容是關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)視聽是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的新模式新業(yè)態(tài)，行業(yè)繁榮背后，一些行業(yè)亂象、不良風(fēng)氣仍然存在。第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇舉行了《新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)愛國(guó)為民 崇德尚藝承諾書》發(fā)布儀式，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)職業(yè)道德建設(shè)，營(yíng)造健康網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)環(huán)境。

好內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽在滿足美好生活需要等方面不斷取得新進(jìn)展，已成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授許苗苗認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在內(nèi)容上不能只迎合青年消費(fèi)群體，要進(jìn)行差異化細(xì)分，制作適合各個(gè)年齡層次人群的產(chǎn)品和內(nèi)容。

國(guó)家網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，今年將以“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)為契機(jī)，集中力量整治網(wǎng)友反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題，做到嚴(yán)厲打擊和引導(dǎo)規(guī)范并重，亂象治理與權(quán)益保護(hù)并舉，持續(xù)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍、“自媒體”亂象、短視頻沉迷等問題的治理力度，力爭(zhēng)以重點(diǎn)突破帶動(dòng)整體生態(tài)優(yōu)化。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、共同富裕、大型體育盛會(huì)等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的平臺(tái)技術(shù)、資源、傳播優(yōu)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷提供新服務(wù)，拉動(dòng)新消費(fèi)，增加新就業(yè)，注入新活力。希望行業(yè)以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。