從2022年到2023年，啤酒行業(yè)延續(xù)了“卷”品質(zhì)、提價(jià)格，走向高端化的趨勢。而當(dāng)消費(fèi)者對高端啤酒的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，啤酒企業(yè)持續(xù)響應(yīng)，2023年，啤酒行業(yè)內(nèi)高端化的巨浪不會落下。

高端化成為啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢

在經(jīng)歷了2014-2016年的調(diào)整期之后，啤酒行業(yè)在2019年開始進(jìn)入順周期，近3年整體業(yè)績回暖，國內(nèi)大部分啤酒上市公司陸續(xù)實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤的攀升。

對于企業(yè)來說，用戶所在之處即為市場所在，把握用戶消費(fèi)需求是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，啤酒消費(fèi)的主力仍以年輕人為主。

何勇指出：“抓住年輕消費(fèi)者就是抓住啤酒消費(fèi)的未來。”在高端化發(fā)展趨勢下，未來啤酒品牌想要贏得消費(fèi)者的青睞，品質(zhì)將成為啤酒產(chǎn)品發(fā)展的首要目標(biāo)。

2022年，燕京啤酒的高端化進(jìn)程繼續(xù)推進(jìn)，在以耿超帶領(lǐng)的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長和布局長遠(yuǎn)“雙統(tǒng)籌”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展質(zhì)量“雙提升”。

燕京啤酒發(fā)力中高端顯成效

燕京在全新管理團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面改革，加速二次創(chuàng)業(yè)征程。持續(xù)推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品。

“燕京U8 Plus”，以更濃醇的口感滿足對“酒勁兒、酒味兒”有更高追求的“重口味”消費(fèi)人群的需求。而主打高端品類、冠以“幸運(yùn)之酒”標(biāo)簽的燕京S12皮爾森，一經(jīng)推出便好評如潮，迅速刷爆朋友圈。新推出的640ml“老燕京12 度特”復(fù)古版產(chǎn)品，通過經(jīng)典款的包裝及原版商標(biāo)復(fù)刻，補(bǔ)充了高檔濃醇啤酒的品類。

全新打造的“娛樂+社交+文化+消費(fèi)”場景——LIONK獅王餐酒吧（以下簡稱“LIONK”），中德產(chǎn)業(yè)園店與首鋼園區(qū)店也正式營業(yè)。雙店齊發(fā)，將致力于塑造成精釀集成地、網(wǎng)紅打卡地、休閑目的地。

“2023年是深入推進(jìn)燕京‘決戰(zhàn)十四五開啟新征程’的關(guān)鍵之年，也是燕京二次創(chuàng)業(yè)、二次騰飛、二次跨越承上啟下之年，‘韌者篤行，韌則行遠(yuǎn)’，燕京啤酒將深化改革，堅(jiān)定轉(zhuǎn)型，穩(wěn)中有進(jìn)，打造高質(zhì)量發(fā)展新高地，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長。”燕京集團(tuán)董事長耿超表示。